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贵州“村超”,给中国足协上了一堂市场营销课

2023-06-16 13:54:59 488

摘要:“村超”是贵州榕江县(三宝侗寨)乡村足球超级联赛的简称,也是当前火爆全网的乡村体育赛事。谈及黔东南州榕江县“村超”,还得从今年年初开始说起。1月24日大年初三,榕江县车江乡三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节,以村民为参赛主体,组织举办了2023...

“村超”是贵州榕江县(三宝侗寨)乡村足球超级联赛的简称,也是当前火爆全网的乡村体育赛事。谈及黔东南州榕江县“村超”,还得从今年年初开始说起。1月24日大年初三,榕江县车江乡三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节,以村民为参赛主体,组织举办了2023年乡村足球超级联赛,收到了不错的社会影响。

5月13日,榕江县三宝侗寨乡村足球超级联赛再以“和美乡村”为主题,在该县城北新区体育馆正式开幕。因其接地气的办赛风格、丰富多彩的民族文化和热烈的现场氛围,在网上迅速蹿红,引起省内外各大主流媒体争相报道。网友参照“英超”“中超”等命名规则,将该乡村足球超级联赛称为“村超”,并时髦地称之为“村FA”,对应台江县的“村BA”。

踢足球是种兴趣,更是热爱

20世纪40年代,因战争动荡,当时的广西大学迁入榕江县,并将足球运动传入这里。大学生们在校园里踢足球,渐渐从校内传到校外,就有了群众基础。

20世纪90年代,榕江车江三宝侗寨掀起一股足球热。没场地,村民就自发组织,将河边一片被洪水冲废弃的农田铲平,用石灰粉画线,用木头做成球门,靠着自己的双手打造出一个简易露天足球场。后来,这个简易的露天足球场被洪水毁坏,可比赛不仅没有中断,反倒规模更大,穿着民族服饰唱歌跳舞,再看一场足球赛成了当地人的保留节目。

到2002年韩日世界杯之后达到鼎盛,榕江县开始陆陆续续建造了14块标准足球场。在重要节庆时,村民们会自发组织足球比赛。农闲时,也会呼朋唤友去比试一番。妇女们往往会在河边煮上一大锅红糖稀饭,无论本村代表队是输是赢,大家都会带着喜悦的心情喝上一大碗。

贵州“村超”盛宴的主体是当地群众,他们既是这场盛宴的创造者,又是这场盛宴的直接参与者。整场比赛从赛事发起、赛程安排、晋级规则、节目表演等均是大伙儿自发组织、自行决定、自行实施。榕江县群众性业余足球队伍多达40余支,本届“村超”参赛球队就有20支,皆以村民群众为主体。

参赛者来自各行各业,有的人是挖掘机驾驶员、木匠,鱼贩、店铺老板,还有建筑工人、修理工、小商贩。主裁判是当地饭店的老板,第一助理是小学的校长。村超永远不会有黑哨,村超球员永远不会踢假球。比赛以村为单位,村集体的荣誉感很强,球队到哪比赛,几百人的“啦啦队”就跟着到现场助威。比赛间隙,当地村民还会身着民族服饰表演才艺,和观众互动,侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰展示将现场氛围推向高潮。

为了避开农忙时节,联赛时间刻意安排在了5-8月,这样恰逢谷子打谷季结束,选手们可以回到田间收割谷子。奖品也非常特殊,显示当地人的纯朴友好,没有金光闪闪的奖杯,也没有价值千万的豪礼。根据赛事要求,按照第一名、第二名和第三名排序。第一名的奖品是一头本地小黄牛,第二名是一头价值2000元的猪,第三名则是一头价值1000元的小猪崽。每场比赛的获胜者额外奖励两只猪脚。

古州镇车江三宝侗寨“快乐老男孩”足球队队长杨亚江和忠诚镇“忠诚队”足球队队长石力心血来潮,决定拍一段视频邀请著名体育解说员韩乔生来解说“村超”。“韩乔生老师,激情四射、乡味十足的‘村超’正火遍全国,作为您的铁粉,我们特别希望您能来现场,为我们奉上一场最精彩的‘村超’解说!

对于中国球迷来说,几乎都是听着韩乔生的球赛解说长大的。这份温情的邀请,不仅感动了千万网友,更深深地打动了韩乔生。仅一天,韩乔生便在自己的微博上回应:贵州我一定会来,榕江我一定会来,我们这周六不见不散!

6月3日,韩乔生就从距离榕江县2000多公里外的北京飞到现场,与汇聚在此的5万余名当地群众和游客朋友,共同见证“超级星期六”足球之夜、共话足球之梦、共享足球之乐。

韩乔生为榕江的氛围所感动,动情地说:“‘村超’的收视率已经超过了‘中超’,刚刚我一进来就被这场面所震撼,坦率讲,我从奥运会到世界杯,各种各样大型的世界赛事经历了不少,足迹也踏遍了五大洲,但是像我们这么火爆、这么接地气、这么热闹的场面,作为体育赛事真的还是第一次!”

韩乔生可不是在恭维‘村超’。根据中国足协的数据,中超前五轮联赛平均入座人数略高于2万人,而“村超”一场比赛吸引的观众就高达5万人。著名体育解说员黄健翔也对“村超”不吝赞美之词,“民族风、乡土味、欢乐感,每个人尽情享受着足球带来的快乐。犹如世界杯一样热烈,踢的球也很精彩,还有世界波。”连英格兰著名球星迈克尔·欧文都为“村超”打call,他坚信贵州“村超”会越来越好。

做人,最重要的是开心

榕江“村超”的水平肯定远低于中超、中甲等职业赛事,“村超”能调动的资源、财富更无法和职业联赛相比,但“村超”的人气、氛围,以及传递出的正能量,却是在职业赛事中少见的。

榕江县户籍人口38.5万,常住人口29.5万,和冰岛人口33万差不多,这说明中国小县城三十几万人口,也一样可以把足球赛事“组织起来”。冰岛2016年踢进过欧洲杯八强,2018年踢进过世界杯决赛圈,但在大部分时间里冰岛队的实力并没有那么强,可这不等于冰岛人不能享受足球带来的乐趣?足球不仅仅是一项运动,还是一种生活方式,一种精神追求。足球一定要用脚去踢吗?美式足球就不按套路出牌,依照自己的规则去娱乐。

榕江县县长徐勃下班后,经常会到“村超”现场看一看。一是看比赛,二是看看安全保障和后勤服务上的不足。徐县长向媒体表示,“我们举办“村超”最终最受益的还是我们村民。第一,老百姓精神生活富足了;第二,很多老百姓家里各种农产品、土特产,包括自己手工做的少数民族服装,在“村超”现场卖得都非常火爆。因为榕江举办“村超”,今年暑期县里面80%的民宿都订满了,这应该是榕江历史上从来没有出现过的情况。”

人民群众才是历史的创造者。物质的富足,造就精神的追求。侗歌响、苗舞美、芦笙阵阵动心弦;西瓜甜、卷粉香,乡村振兴产业旺。前有淄博烧烤,后有榕江村超。村超不仅提升了榕江县的知名度,也提高了榕江人民的自豪感和凝聚力,带动地方夜生活和旅游业的蓬勃发展,推动地方经济的繁荣!

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